會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一種重要手段，已有近兩百年的歷史。在產(chǎn)品的集中展示、宣傳和促銷過程中，會(huì)展活動(dòng)得到廣泛使用并發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，同時(shí)形成了不少以會(huì)展為特色的著名城市，如德國(guó)漢諾威、法國(guó)巴黎、英國(guó)倫敦、中國(guó)香港等。瑞士的重要會(huì)展城市有日內(nèi)瓦、蘇黎世、巴塞爾、洛桑和圣加侖。這些城市既是重要的商業(yè)中心、旅游勝地，又是著名的國(guó)際會(huì)議、展覽中心。

　　瑞士是人口只有700多萬的內(nèi)陸小國(guó)，但每年舉辦的國(guó)際會(huì)議超過兩千個(gè)，因會(huì)議而帶來的外國(guó)游客超過3000萬人。每年1月份在瑞士東部山區(qū)小鎮(zhèn)達(dá)沃斯舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇，有來自世界各地的政界、經(jīng)濟(jì)界要人和新聞媒體3000多人出席會(huì)議。隨著與會(huì)者層次的提高和論壇的影響不斷擴(kuò)大，達(dá)沃斯論壇被稱為“非官方的國(guó)際經(jīng)濟(jì)最高級(jí)會(huì)談”，并已成為世界政要、企業(yè)界人士研討經(jīng)濟(jì)問題最重要的非官方聚會(huì)和會(huì)晤的場(chǎng)所。

　　瑞士每年舉辦160多個(gè)全國(guó)性和國(guó)際性展覽，2004年共有4萬多家企業(yè)在瑞士參加展覽，總展出面積160萬平方米，展臺(tái)出租收入2.43億瑞郎。參觀者650萬人次。其中國(guó)際知名的展覽有：世界“五大車展”之一的日內(nèi)瓦車展、世界最大的鐘表珠寶展———巴塞爾鐘表珠寶展等。除了一些定期的展覽外，一些不定期的展會(huì)國(guó)際展會(huì)也經(jīng)常在瑞士舉辦，如為我國(guó)企業(yè)熟知的國(guó)際電信展、歐洲精細(xì)化工展等。

　　機(jī)構(gòu)和管理

　　根據(jù)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)節(jié)力量力度大小，國(guó)際上將會(huì)展經(jīng)濟(jì)分為四大模式：政府推動(dòng)型(德國(guó)、新加坡)、市場(chǎng)主導(dǎo)型(法國(guó)、瑞士、香港)、協(xié)會(huì)推動(dòng)型(加拿大、澳大利亞)、政府市場(chǎng)結(jié)合型(美國(guó))。瑞士的會(huì)展業(yè)主要由瑞士展覽協(xié)會(huì)和瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心進(jìn)行協(xié)調(diào)和促進(jìn)。

　　瑞士展覽協(xié)會(huì)的主要職能是促銷、宣傳和協(xié)調(diào)。尤其是面對(duì)其他國(guó)際會(huì)展中心城市的競(jìng)爭(zhēng)，協(xié)會(huì)加強(qiáng)了對(duì)瑞士會(huì)展場(chǎng)館的優(yōu)勢(shì)整合和對(duì)外宣傳。協(xié)會(huì)還與瑞士圣加侖大學(xué)市場(chǎng)商業(yè)研究所聯(lián)合成立中心，培訓(xùn)會(huì)展專業(yè)人才。瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心總部設(shè)在瑞士蘇黎世，在洛桑設(shè)有法語(yǔ)區(qū)分部，在盧加諾設(shè)有意大利語(yǔ)分部。瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心主要為瑞士中小型企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)，包括組織瑞士企業(yè)參加一些國(guó)際性的展會(huì)。

　　瑞士展覽協(xié)會(huì)集中了瑞士26家最主要的展覽公司，其中13家擁有自己的場(chǎng)館。主要展覽中心有蘇黎世、巴塞爾、日內(nèi)瓦、伯爾尼、洛桑、圣加侖，阿勞、盧塞恩、庫(kù)爾、錫永、馬蒂尼、圖恩、德雷蒙等。

　　2004年，瑞士會(huì)展行業(yè)全職從業(yè)人數(shù)為793人，其中行政管理人員255人，市場(chǎng)營(yíng)銷人員274人，技術(shù)服務(wù)人員264人。2004年瑞士共舉辦160多個(gè)全國(guó)性和國(guó)際性展覽，出租展覽面積161.8萬平方米，其中面向?qū)�業(yè)人士的展覽60個(gè)，面向大眾的主題展覽66個(gè)，綜合展39個(gè)。4萬多家企業(yè)參展，其中瑞士參展商3萬多家，國(guó)外參展商1萬多家。

　　瑞士會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)我的借鑒意義

　　會(huì)展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ鼛��?dòng)紡織服裝、住宿、餐飲、通訊、旅游、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9。我國(guó)成功申辦了北京2008年奧運(yùn)會(huì)和上海2010年世博會(huì)，也表明了我國(guó)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的的決心和策略。

　　國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟的報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等以上、服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)總額占GDP的比重接近或超過100%、行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就得以在這一城市得到強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā)揮相關(guān)的積極作用。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際地位的提高，展覽業(yè)發(fā)展勢(shì)頭喜人。近年來，我國(guó)成功舉辦了昆明世界園藝博覽會(huì)、亞太經(jīng)合組織(APEC)會(huì)議、博鰲亞洲論壇，同時(shí)也涌現(xiàn)出北京、上海、廣州、大連、深圳、廈門等會(huì)展城市。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年底，我國(guó)可供展覽的總面積將超過260萬平方米，超過目前德國(guó)的展館總面積(240萬平方米)。但是目前我國(guó)展覽場(chǎng)館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率在達(dá)到50%～60%，才可能發(fā)揮出較好的市場(chǎng)效益。瑞士展覽場(chǎng)館的平均利用率約為200%，而我國(guó)展館目前整體的利用率在10%～30%之間。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費(fèi)，而且必然導(dǎo)致展館經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)還出現(xiàn)了重復(fù)辦展、低水平辦展的現(xiàn)象。當(dāng)前會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)：一是進(jìn)入了客戶管理階段；二是會(huì)展管理非�？茖W(xué)；三是會(huì)展的軟件、硬件分離。據(jù)日內(nèi)瓦展覽中心市場(chǎng)部總經(jīng)理奧瑪先生介紹，日內(nèi)瓦展覽中心的場(chǎng)館管理與會(huì)展的組織是分離的，更加專業(yè)化。我國(guó)會(huì)展數(shù)量繁多，但許多展覽的規(guī)模都在1萬平方米以下。過度競(jìng)爭(zhēng)使許多公司把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，無暇顧及對(duì)展覽專業(yè)觀眾的組織和對(duì)參展客商的服務(wù)，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。另外，會(huì)展也應(yīng)樹立自己的品牌和特色。中國(guó)義烏小商品博覽會(huì)是這方面成功的典范。目前，義烏小商品市場(chǎng)在瑞士和西歐享有較高的知名度，全球一半以上的圣誕禮品來自義烏小商品市場(chǎng)。

　　會(huì)展企業(yè)還應(yīng)增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2003年春季爆發(fā)的非典使中國(guó)許多會(huì)展(包括廣交會(huì))門可羅雀，有的會(huì)展被迫延期或取消。今后會(huì)展企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)預(yù)測(cè)和反應(yīng)能力。

　　中國(guó)展覽業(yè)的前景取決于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度以及對(duì)外開放的深度和廣度等諸多因素。中國(guó)13億人口的市場(chǎng)以及經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升，吸引了更多的企業(yè)和商人來中國(guó)進(jìn)行各種經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，這給展覽業(yè)帶來前所未有的動(dòng)力。在發(fā)展過程中，無論從硬件還是從軟件來看，“以人為本，專業(yè)服務(wù)”將是展覽業(yè)的全新標(biāo)準(zhǔn)。