“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”，用這首唐代詩(shī)人岑參著名詩(shī)句來(lái)形容中國(guó)會(huì)展業(yè)的UFI認(rèn)證火爆程度再合適不過(guò)了。從1988年“國(guó)際印刷機(jī)械展”第一個(gè)獲得UFI展覽會(huì)認(rèn)證開(kāi)始，18年的中國(guó)會(huì)展搶灘“UFI”，猶如一夜春風(fēng)吹過(guò)中國(guó)的每一個(gè)展覽舉辦地。截止到目前，在國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)認(rèn)證的全球649個(gè)展覽會(huì)中，我國(guó)有44個(gè)，是目前全球獲得UFI認(rèn)證展覽會(huì)最多的亞洲國(guó)家。

　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳澤炎說(shuō)：“UFI是最早進(jìn)入中國(guó)會(huì)展評(píng)估市場(chǎng)的國(guó)際會(huì)展認(rèn)證體系。由于當(dāng)時(shí)一些‘不成氣候’的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)為了能與國(guó)際同類(lèi)展覽會(huì)比肩靠攏，就以參加UFI為‘資本’，于是造就了近年以來(lái)爭(zhēng)相加入U(xiǎn)FI的‘火熱’局面�！�

　　觀點(diǎn)一：UFI是展會(huì)品牌的認(rèn)證

　　浙江東方會(huì)展研究所所長(zhǎng)丁萍萍在《UFI認(rèn)證：我國(guó)品牌展會(huì)走向世界的標(biāo)志》一文中指出：經(jīng)過(guò)UFI認(rèn)證的展覽會(huì)意味著符合UFI質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)……一個(gè)展會(huì)獲得UFI認(rèn)證，就如同一個(gè)產(chǎn)品的品牌成為國(guó)際馳名商標(biāo)，對(duì)展會(huì)的市場(chǎng)推廣十分有利。

　　據(jù)了解，獲得UFI認(rèn)證的展會(huì)都是連續(xù)兩年國(guó)際展商比例超過(guò)20%，展出規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)平方米。2004年上海車(chē)展通過(guò)UFI認(rèn)證，上海市國(guó)際展覽有限公司董事會(huì)秘書(shū)王蕾高興之余這樣比喻道：“上海車(chē)展有了‘UFI Member’標(biāo)志，就像一些高檔羊毛衫上貼有‘純新羊毛’標(biāo)志一樣，是一種品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)的象征，更是展覽業(yè)的國(guó)際通行證�！�

　　2005年，中國(guó)錦漢禮品展獲得UFI認(rèn)證。這使廣州錦漢展覽有限公司擁有兩個(gè)通過(guò)UFI認(rèn)證展覽會(huì)，由此也帶來(lái)了錦漢展覽公司的滾滾財(cái)源。展覽總監(jiān)武俊虎說(shuō)：“UFI認(rèn)證是國(guó)際、國(guó)內(nèi)一個(gè)會(huì)展專(zhuān)業(yè)層面上的認(rèn)證，代表了展會(huì)的參展商數(shù)量、專(zhuān)業(yè)觀眾、展覽面積等相關(guān)展會(huì)規(guī)模的因素效果。UFI認(rèn)證告訴給大家的是這個(gè)展會(huì)、展覽館、展覽組織是有實(shí)力的、有規(guī)模的、可靠的。”

　　良好的聲譽(yù)，意味著展會(huì)的強(qiáng)大市場(chǎng)感召力，當(dāng)然也意味著巨大的經(jīng)濟(jì)收益。在展會(huì)認(rèn)證道路中，展覽組織者嘗到了甜頭，這讓展館也開(kāi)始將觸角伸向UFI。2004年，高交會(huì)展覽中心和廣州現(xiàn)代國(guó)際展覽中心成為我國(guó)繼北京國(guó)際展覽中心、上海新國(guó)際博覽中心之后獲得UFI認(rèn)證的展館。廣州現(xiàn)代國(guó)際展覽中心行政總監(jiān)姜淮認(rèn)為，UFI認(rèn)證猶如ISO9000產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證一樣，標(biāo)志著展覽館符合國(guó)際水平，獲得UFI認(rèn)證就等于該展館獲得了質(zhì)量認(rèn)證。而且UFI是國(guó)際會(huì)展業(yè)的高端俱樂(lè)部，可以進(jìn)行國(guó)際交流，不僅可以提高展覽館的服務(wù)質(zhì)量，對(duì)展館的品牌的樹(shù)立方面也是個(gè)很好的推廣。

　　中國(guó)展覽業(yè)的迅速發(fā)展，眾多會(huì)展組織者為了給自己戴一頂“鑲金”的國(guó)際化帽子爭(zhēng)相加入國(guó)際認(rèn)證的行列，已被“神話(huà)”了的UFI認(rèn)證成為許多展覽組織者手中的一把萬(wàn)能劍。

　　觀點(diǎn)二：展會(huì)自身需要努力，UFI認(rèn)證不是“萬(wàn)能的”

　　在這一場(chǎng)中國(guó)會(huì)展尋求國(guó)際化道路和分食征戰(zhàn)中，不管是展覽組織者還是展覽館、展會(huì)都對(duì)國(guó)際認(rèn)證產(chǎn)生了濃厚的興趣。冰凍三尺非一日之寒。UFI亞太區(qū)主席的陳若薇認(rèn)為，UFI中國(guó)成員之所以不斷增多，很重要的原因就是國(guó)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)證組織，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)展會(huì)紛紛外出尋求認(rèn)可。與此同時(shí)，重慶海鈉會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)應(yīng)麗君說(shuō)：“UFI認(rèn)證對(duì)中國(guó)的會(huì)展業(yè)起到的只是一個(gè)先導(dǎo)性標(biāo)桿作用。UFI認(rèn)證之所以在國(guó)內(nèi)吸納了很多家企業(yè)加入，一是UFI在國(guó)內(nèi)的活動(dòng)很多；二是，在我國(guó)由于缺失會(huì)展專(zhuān)業(yè)認(rèn)證體系，使得UFI這樣一個(gè)國(guó)際性的組織得到了很好的認(rèn)可�！�

　　隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展、擴(kuò)大和其他同類(lèi)國(guó)際認(rèn)證涌入，UFI認(rèn)證開(kāi)始招到質(zhì)疑。UFI認(rèn)證是否是國(guó)際化、品牌化的代表？這一觀點(diǎn)遭到了一些業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。

　　中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)展覽部部長(zhǎng)趙會(huì)田認(rèn)為，UFI的標(biāo)準(zhǔn)未必能完全適合中國(guó)國(guó)情。他舉了一個(gè)例子：有些展覽會(huì)所在行業(yè)太小，很難達(dá)到2萬(wàn)平方米展出面積的標(biāo)準(zhǔn)，但這并不妨礙它可以成為高品質(zhì)的一流展覽會(huì)；另外，20%的國(guó)外參展商和4%的國(guó)外觀眾，這對(duì)于歐洲許多國(guó)土不大的國(guó)家很容易達(dá)到，可是對(duì)于中國(guó)、美國(guó)等大國(guó)，恐怕就不那么容易達(dá)到。而2005年杜塞爾多夫的三個(gè)展會(huì)雖然獲得了UFI的認(rèn)證，但其首席執(zhí)行官馮培喜依然認(rèn)為：雖然展會(huì)獲得UFI認(rèn)證，但并不意味著展會(huì)的國(guó)際化。

　　在談到UFI認(rèn)證的展覽是否是品牌展時(shí)，應(yīng)麗君說(shuō)：“展覽是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是否品牌應(yīng)該由消費(fèi)者，也就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)確認(rèn)。UFI認(rèn)證雖然也對(duì)這些軟數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查，但它缺少統(tǒng)計(jì)口徑；認(rèn)證體系是不完善的，缺乏科學(xué)性。”她同時(shí)指出：一個(gè)完整的展覽認(rèn)證體系應(yīng)該是從調(diào)查入手，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)、審計(jì)、培訓(xùn)之后才能認(rèn)證。例如，德國(guó)的AUMA、FKM，他們都有一個(gè)統(tǒng)計(jì)口徑。因此，UFI不能代表展會(huì)的品牌化地位，它并非靈丹妙藥。

　　過(guò)于迷信是一種違反自然規(guī)律之道，獲得國(guó)際認(rèn)證應(yīng)該是展覽會(huì)新的起點(diǎn)，而不是由此就可以不再創(chuàng)新，認(rèn)證不是一塊“免死金牌”。有專(zhuān)家指出，中國(guó)會(huì)展業(yè)現(xiàn)階段的“國(guó)際認(rèn)證”現(xiàn)象，從一個(gè)方面折射出我國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化的新進(jìn)程，但國(guó)內(nèi)展會(huì)要真正走向國(guó)際化，關(guān)鍵在自身的努力和發(fā)展。

　　“加入國(guó)際認(rèn)證同樣意味著對(duì)展覽水平的要求不斷提高，這是一把雙刃劍�！敝袊�(guó)貿(mào)促會(huì)展覽部副部長(zhǎng)徐晨濱說(shuō)，“國(guó)內(nèi)企業(yè)參加一個(gè)國(guó)際性會(huì)展組織的認(rèn)證要從企業(yè)的實(shí)際考慮，不必盲目跟風(fēng)。參加UFI以后，影響和關(guān)注度都提高了，對(duì)主辦者也提出了更高的要求�！�

　　思考：UFI認(rèn)證的中國(guó)道路還有多遠(yuǎn)？

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，我國(guó)一年有3000多個(gè)展會(huì)，UFI認(rèn)證通過(guò)44個(gè)，僅2005年就認(rèn)證了10多展會(huì)。這樣比例和增長(zhǎng)速度似乎太大，難免讓人心生疑問(wèn)，究竟是我國(guó)會(huì)展業(yè)水平不斷提高了還是UFI認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)有所降低？

　　一位會(huì)展業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，UFI認(rèn)證實(shí)際沒(méi)有預(yù)期的那樣嚴(yán)謹(jǐn)，很大程度UFI認(rèn)證缺少審核的過(guò)程，這是最為主要突出的一點(diǎn)。UFI沒(méi)有明確的審查機(jī)制，從某種角度上講只要交錢(qián)就可以成為UFI成員并拿到UFI認(rèn)證證書(shū)。而且UFI承諾為每一個(gè)會(huì)員學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)也并不是很理想的。在實(shí)際操作中，UFI提供的是UFI網(wǎng)站用戶(hù)名和密碼，UFI成員定期登陸下載資料，但這些資料對(duì)于中國(guó)的會(huì)展現(xiàn)狀并沒(méi)有起到實(shí)際的作用。

　　陳澤炎認(rèn)為，隨著UFI的不斷“擴(kuò)編”，UFI的評(píng)估認(rèn)證在一定意義上出現(xiàn)了“貶值”和“縮水”的跡象。而事實(shí)上，也確有很多現(xiàn)象表明UFI認(rèn)證的“貶值”和“縮水”。UFI認(rèn)證雖紅火熱鬧，但國(guó)內(nèi)一些展覽并沒(méi)有加入U(xiǎn)FI認(rèn)證，例如廣交會(huì)、科博會(huì)等。應(yīng)麗君說(shuō)：“UFI恰恰缺少一個(gè)對(duì)商業(yè)展覽的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。例如廣交會(huì)，它是世界上著名的幾個(gè)展會(huì)之一，但卻不是一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的展會(huì)，UFI不予以認(rèn)證。這是因?yàn)閁FI認(rèn)證針對(duì)的是專(zhuān)業(yè)化的展覽，缺少對(duì)大型商業(yè)化、非專(zhuān)業(yè)化展覽的一個(gè)審核機(jī)制，這正是UFI所面臨的一個(gè)難題�！�

　　據(jù)第71屆UFI年會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)加入U(xiǎn)FI的成員已超過(guò)德國(guó)，成為目前國(guó)際上加入該組織成員最多的國(guó)家。UFI認(rèn)證的門(mén)檻在不斷地降低，這不僅表現(xiàn)在通過(guò)其認(rèn)證的成員范圍在擴(kuò)大，還表現(xiàn)在其認(rèn)證程序的簡(jiǎn)單化和監(jiān)管力度的降低。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織分會(huì)主辦的紡織機(jī)械展和服裝服飾博覽會(huì)，在2003年就已通過(guò)了UFI認(rèn)證，并成為UFI成員，其展覽部部長(zhǎng)張濤對(duì)此深有體會(huì)：“以前的各種資料審查很?chē)?yán)格，各方面的要求也很多，現(xiàn)在沒(méi)有以前那么復(fù)雜了”。據(jù)悉，UFI每年都會(huì)對(duì)通過(guò)其認(rèn)證的成員有一到兩次的審查，但發(fā)展至今，這種審查已由內(nèi)部專(zhuān)員的實(shí)地審查變?yōu)榱擞烧箷?huì)組織者提交相關(guān)資料進(jìn)行備案。

　　時(shí)至今日，伴隨著中國(guó)展覽業(yè)“往外看、走出去”的方針策略，伴隨著KFM、AUMA、IAEM這些認(rèn)證體系的紛至沓來(lái)，UFI認(rèn)證由于本身的弊病和水土不服已經(jīng)逐漸走下“神壇”。(